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引发热议!“牛仔裤正在被抛弃吗”登上热搜

发布时间:2024-07-15 点击数:172

在时尚界一度占据绝对主导地位的牛仔裤,近年来却意外地走下了神坛。“00后为何不爱穿牛仔裤了”“牛仔裤怎么没人穿了”成为社交媒体上的热议话题,不少网友感慨,都忘了上一次穿牛仔裤是什么时候了,以前天天穿,如今几年了可能都不穿一次。这一趋势不仅被消费者行为所反映,更直观地体现在牛仔裤品牌的财报上。究竟是什么原因导致这一经典服饰项目遭遇冷遇呢?

李维斯(Levi's)作为全球知名的牛仔裤品牌,其2023年的财务报告并不乐观。报告显示,2023年的净销售额为61.79亿美元,与2022财年的61.69亿美元基本持平,净利润同比下滑56%至2.50亿美元。除了2020财年因疫情影响而出现营收下滑并亏损外,2023财年的营收增幅和净利率均为2019年上市以来最低水平。李维斯在2023财年第四季度报告中表示,预计2024年上半年将裁员10%-15%。

回望历史,牛仔裤最初是19世纪美国西部淘金热时期为应对艰苦劳动条件而生的实用服装。因其耐用性与实用性迅速受到欢迎,而后随着好莱坞电影的推广及青年文化的兴起,牛仔裤逐渐从工作服转变为时尚单品。进入21世纪后,牛仔裤已成为全球范围内人们的日常选择。然而,自2015年以后,牛仔裤的市场需求开始平稳,并在2020年后明显受冷落。

究其原因,首先是舒适度问题。传统牛仔布由纯棉或棉与少量聚酯纤维混纺而成,相比其他休闲裤如棉麻混纺、针织面料等更厚重且硬,缺乏弹性,限制了自由活动。其次是透气性差,特别是在炎热天气或进行高强度活动时,牛仔裤无法快速排汗散热,穿着感觉闷热。此外,牛仔裤在季节与场合适应性上也较差,在夏季过于闷热,冬季又难以满足保暖需求,对正式办公、健身等特定场合也显得不合时宜。

另一方面,休闲服饰近年来风靡一时,宽松版型、运动休闲风、复古工装风等新兴流行风格迎合了现代人对舒适度与随性美的追求。年轻一代对环保意识的提升也影响了消费选择,牛仔裤的生产过程耗费大量水资源并产生化学物质排放,对环境友好型产品的偏好上升也使得牛仔裤渐受冷落。

尽管如此,牛仔裤依然有其独特的生命力。它的耐用性、百搭性以及丰富的文化内涵使其仍具备一定的市场份额。业内专家指出,通过改进舒适度、适应更多穿着场景以及采用环保生产方式,牛仔裤有可能重新获得市场青睐。

牛仔裤的未来虽然充满挑战,但通过不断的创新和调整,重回巅峰也不是没有可能。对于消费者而言,选择适合自己的服饰,永远是最重要的原则。