全球牛仔品牌Levi’s正转型，摆脱男性牛仔单一形象

全球牛仔品牌Levi’s正转型，摆脱男性牛仔单一形象，重点布局女装与高端市场，目标实现100亿美元营收。 CEO Michelle Gass米歇尔·加斯表示，品牌将加码上衣、外套等此前被忽视的品类，全力拓展女性业务。目前女装销售额十年翻倍，但仅占总销售额38%，目标提升至50%。
品牌邀请碧昂丝担任大使并合作主题曲，联动Nike、Jordan、Rosé等，精准触达18-30岁年轻群体。 2026年初，李维斯体育场承办超级碗与演唱会，为品牌带来海量曝光。
渠道方面，品牌缩减批发，转向直营与线上，全球3200家门店中1200家为直营，2025年第四季度直销收入占比达49%。 
尽管全球牛仔市场份额达7%，Levi’s高端市场占比不足1%，高端化空间巨大。面对关税与地缘政治不确定性，加斯仍对品牌韧性充满信心，认为消费者在波动期更青睐经典可靠品牌。