李维斯一季度净亏损超千万美元，碧昂斯出手“救”牛仔裤了

日前, 全球牛仔巨头Levi Strauss&Co.(Levi's，李维斯)公布2024财年第一季度( 截至2024年2月25日)业绩数据。该季度Levi's的收入同比减少7.77%至15.58亿美元，若剔除关闭旗下附属品牌Den-izen业务及俄罗斯业务的影响，收入与去年同期一致，毛利润为9.07亿美元，略低于2023财年同期的9.42亿美元，净亏损为1060万美元，而2023财年同期盈利约1.15亿美元。尽管高于分析师预期，但不难看出李维斯实则已陷入盈利困境。

然而此时，拥有近3.2亿社交媒体粉丝的碧昂斯及时出手拉了李维斯一把。她于上月底发布最新专辑《Cowboy Carter》，并在发行首日就登顶多个音乐排行榜，她为呼应新专辑风格而打造的西部牛仔形象甚至带动了牛仔裤的销量。据CBS报道，在新专辑中的单曲“Levi's Jeans”发布一周后，李维斯的股价在4月4日一度录得超过16%的上涨。据Pass_By的数据推测，与过去三年复活节周相比，李维斯近期在美国各地店铺的客流量激增了近20%。

碧昂斯新专辑《Cowboy Carter》。

李维斯品牌新任首席执行官Michelle Gass在发布一季度财报时表示，品牌零售业务表现优秀，“我们本季度的业绩证明，推广我们的品牌、直接面向消费者的业务以及产品组合多元化的战略正在取得成果。”她强调了李维斯在直接面向消费者 (DTC) 业务方面收入较2023年第一季度增长了8%，在线销售额增长了12%，整个直营零售网络中的女装产品销售额增长了14%。同时，品牌计划在今年新开约100家门店，其中大部分门店将开设在亚洲市场。 

在截至2023年11月26日的2023财年，品牌的净销售额为61.79亿美元，与2022财年的61.69亿美元基本持平，净利润则同比下滑56%至2.50亿美元，剔除不具有持续性和一般性的影响因素，经调整净利润仍下滑27%至4.41亿美元。自2019年Levi Strauss&Co.重返纽交所上市以来，2023财年的销售额增幅是除2020财年以外的最低水平。然而如今借着碧昂丝的热度，李维斯或将迎来业绩的转折点。Michelle Gass透露，品牌将同步上调2024年全年盈利指标，预计全年收入增幅仍为1%-3% , 但将每股收益区间提高至1.17-1.27美元。今年以来李维斯股价已累计上涨13%, 市值约81.8亿美元。

Michelle Gass于今年1月正式上任，并开启了一项名为“Project FUEL”（燃料计划）的两年计划，旨在通过优化运营模式和结构，降低成本并简化流程，预计将在2024财年为公司节省净成本1亿美元。 李维斯最初表示将削减员工总数15%，主要通过削减中层管理职位。该集团首席财务官Harmit Singh在接受金融分析师采访时表示，已经朝这个方向采取了措施，将Levi Strauss全球员工数量削减了12%，主要集中在中层管理职位。 

事实上，李维斯已宣布将终止Denizen品牌，尤其是在亚洲和其他国际市场的品牌，并宣布了另外两项高影响力的政策。首先，李维斯停止了鞋类业务，认为其规模太小且与其核心业务无关。其次，该集团宣布将关闭位于波兰普沃茨克的工厂，以“优化供应链，使其更加灵活，同时降低成本”。

李维斯停止了鞋类业务。

普沃茨克工厂与李维斯有着长久的关联历史。该工厂于1991年开业，拥有多达1000名员工，年产量约为300000件。据波兰媒体报道，该工厂目前拥有650名员工，将于6月停止接受订单，并于11月关闭。李维斯表示，这些变化预计将“有助于在全球范围内释放品牌的真正潜力。这些政策将使我们有望在2024年节省约1亿美元的成本，并在 2025 年节省更多。”

该集团还表示，其毛利率正在改善，除了利用重组带来的优势外，也开始受益于零售分销和供应链方面的工作。

Levi Strauss & Co.成立于1853年。该公司已发展成为世界上最大的名牌服装公司之一。公司旗下品牌包括Levi's、Dockers、Signature by Levi Strauss&Co.和Denizen，公司直接或通过第三方和授权商设计、销售产品，包括牛仔裤、休闲裤和正装裤、上衣、短裤、裙子、夹克、鞋类和相关配件。

李维斯热衷于发展其零售业务，主要是因为它使该品牌能够销售除裤子之外的其他品类，从而产生额外收入。这些品类占该品牌销售额的40%以上。“我们是牛仔裤领域的权威，我们正在扩大我们的专业知识，成为牛仔领域的权威。裙子和连衣裙等品类正以三位数的速度增长。我们正在推出新款牛仔衬衫、上衣、背心等”。首席执行官透露，“我们正在全面重启我们的上衣业务，因为上衣类别的增长高于品牌其他业务，DTC收入增长了约10%，”据悉，李维斯还聘请了一位负责上衣设计的副总裁。集团日前宣布任命Gianluca Flore为商务总监并加入执行领导团队，负责监督品牌在所有全球渠道的商业运营，任命将于7月29日生效。据悉，Gianluca Flore于2017年加入Burberry，此前还在奢侈品巨头开云集团担任过一系列领导职务，曾在Bottega Veneta工作了6年，并晋升为Brioni的首席执行官，在奢侈服装和生活方式领域拥有超过20年的国际商业经验。

不少时装评论人士近期指出，伴随Miu Miu、Versace以及英国设计师品牌Aaron Esh在2024秋冬秀场上重新推出紧身牛仔裤，紧身牛仔裤或将紧随牛仔衬衫、牛仔夹克迎来一波复古潮流。

采写：南都记者 王欣