这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
2020年6月21日 No Comments 牛仔品牌 hjbuye

  今天在国内论坛提起牛仔裤,深谙“养牛”的玩家抱团越来越多。但“养牛”的人多了,真正懂原牛的人不一定。与其琢磨色落、猫须、蜂窝这些,不如先提升挑原牛的品味。

  “原牛”从英文翻译过来就是raw denim,就是工厂生产出来的牛仔卷布直接被制作成的牛仔裤,这种未经水洗过的牛仔裤质感比较硬,就需要“养”。

  蝉爷发现,在谈论原牛时,大多玩家在谈论的是日牌。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Nudie Jeans2020SS

  日牌虽好,但不能定义原牛。翻翻论坛,细心玩家会发现有个瑞典品牌的原牛被cue的频率很高——Nudie Jeans,江湖人称北欧牛王。但更细心的玩家还会发现,这牌子,有的原牛价格高达4000人民币!

  之前蝉爷很少系统来谈欧洲和日本的原牛差异,今天就让原牛爱好者见识一下它们之间的差别。顺便来说说Nudie Jeans这裤子,到底哪里“镶金”了?

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  很多玩日牛的很少听说Nudie Jeans,这个牛仔品牌在北欧名列前三、瑞典第一。认识这个品牌,可以从2001年一次服装展览会说起。

  那是2001年的丹麦哥本哈根服装展览会,跟以往一样,这是一些新生品牌打响知名度的好时机。

  但当时作为新生牛仔品牌的Nudie Jeans,预备售卖的2000条牛仔裤完全不符合主理人的预期,她认为剪裁设计“糟糕透了”,心想这次的展览必定是毫无收获。

  没成想,几天下来,Nudie Jeans竟然起死回生了,所有产品都被当地的零售商以高价收购了。而且这个险些失败的品牌,在减产、不打广告的情况下,在未来五年创下了年销售额2500万欧元的奇迹。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Nudie Jeans

  这个“起死回生”的品牌创立于2001年,诞生于瑞典的哥德堡。

  Nudie Jeans主打原牛,它的理念就藏在它的名称里——“Naked Truth about Denim”,只追求牛仔裤的本色,不走浮华路线。

  Nudie Jeans原牛主要有几个特点:橘色织边,100%有机棉,纸标以及修身剪裁。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Nudie Jeans成立之初,就朝着小众高端牛仔品牌的目标前进。它几乎没有花过一分钱来打广告,而是把心思全部投注在原牛制作上。

  它把牛仔裤当做是人的第二层皮肤,因此它偏向于把牛仔裤做得贴身、亲肤、耐用。

  自2012年起,它开始使用100%有机棉制作布料。在这件事上,Nudie Jeans是业界“第一个敢吃螃蟹的”。有机棉不仅减少污染,且使布料更轻盈柔软。这也是穿了Nudie Jeans就不想脱下的原因。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  像日本原牛一样,Nudie Jeans的制作也坚持采用老式有梭织机,这种老式机器造就了原牛独特的织边。

  织边就保留在两条裤腿外侧和小口袋的内里位置,造型像个小耳朵似的,常见颜色有红、绿、黄、黑。这就是辨别原牛时常说的“暗语”——“赤耳”“绿耳”等。

  由于有梭织机都是老古董,因此制作起来费时还费力。但制作出来的牛仔裤多了些人情味,这也使这些原牛的价格不可能太低。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Nudie Jeans最具标志性的就是橙色织边和“N”形刺绣袋花。它设计的波浪形柔和的“N”字,即“裸露的”,代表着原牛亲肤柔和的质感。

  Nudie Jeans将制作选在意大利工厂。意大利牛仔厂在欧洲地位,就相当于日本牛仔厂在亚洲的地位。

  大家只知道日本児岛牛逼,还没见过意大利牛仔裤制作的一定要戳这个视频——《From cotton to a pair of jeans》。它记录了从精选有机棉到制作丹宁布料,最后剪裁成牛仔裤的过程。

  《From cotton to a pair of jeans》

  在剪裁上,原牛玩家都爱用一个词形容Nudie Jeans,就是“骚”。怎么说呢?Nudie Jeans最大的特点,就是无论男女款,都是修身版型。

  不同于日牛宽松粗犷的版型,它能很好修饰腿型。其中极少数的直筒裤型也大多呈现出尾椎的曲线,就是会看起来“有翘臀”。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Nudie Jeans的色落和日牛有很大不同。

  Nudie Jeans原牛不仅有它一套严谨的工序,在“养牛”这件事上,它也有一套说法——“入手后6个月再第一次清洗。”

  Nudie Jeans色落形成快、面积大,不如日牛色落纹理细致。让人感觉如同光晕一样柔和,有点“小清新”;而日牛色落更“锋利”,褪色的部分还会泛着绿色,层次感更丰富一些。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Nudie Jeans

  Nudie Jeans一直肩负着道德和环保责任。除了坚持选用100%有机棉,它还在全世界设立了二十多家终身免费修复商店。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  修复店地址:德国柏林10178,Memhardstraße

  原牛之所以受欢迎,就是因为它能“记忆”穿衣者的生活状态。对于Nudie Jeans来说,即使原牛破损了,这种“记忆”也不会终止。

  在2018年,修复商店累积修复了55173条牛仔裤。除此以外,商店还提供以旧换新服务和二手转售。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Nudie Jeans能一步一步摘夺瑞典第一牛仔品牌的美誉,自然离不开主理人Maria Erixon和她的丈夫Joakim以及伙伴Palle Stenberg的努力。

  Maria Erixon是谁?熟悉品牌Lee的丹宁迷,应该知道她就是Lee的前欧洲区设计师。Nudie Jeans从小工厂飞跃到瑞典第一,离不开Erixon的生活方式和理念。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Maria Erixon

  Erixon于1963年出生在瑞典的斯德哥尔摩,她第一次接触原牛是在上中学时。那是在当地一家名为“Gul & Blå”的牛仔商店里,她初次见识了原牛“养”后留下的独特色落。

  随后,她走访了附近其他的牛仔商店。偶然间,她发现了Levi’s 501牛仔裤。

  她像是着了魔,每天放学都要去看看那条牛仔裤。因为总是惦记着,她学会了绘制牛仔裤草图。不得不说,Levi’s 501点燃了很多优秀设计师的梦想。

  到了高中时,Erixon成了一名基督徒。但同龄人并不理会这个身份,仍然教唆她喝酒或成为瘾君子。她认识到,没有一件事能使她的形象变得完美,她只能不断求索自己身上新的亮点。不久,它便离开了教会。但她从那里学会了要善待弱势群体。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Erixon和丈夫Joakim

  Erixon长大后,考进了哥德堡HDK学院学习平面设计。毕业后,她先在JC服装做了十年的艺术总监,而后去了巴黎的Lee做设计师。

  但她发现,Lee总是沿用以往的设计,追求主流时尚感。而Maria Erixon想要的是创新,并专注于布料和穿着体验。

  并且,她并不适应巴黎嘈杂的环城公路。为了打造更好的牛仔裤,也为了远离喧嚣,在三年后,她离开了Lee。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Erixon在工作室

  于是2001年,她和丈夫以及伙伴创立了Nudie Jeans。

  Erixon认为,“没有什么比得上原色牛仔裤带来的慰藉了。”

  “创立品牌时,总是有很多选择。要么选在孟加拉国做,成本低来钱多,或者,与有远见的人一起做高品质的裤子。”对Erixon来说,如果只顾赚钱,那就是玷污了她的梦想。

  Erixon只埋头专注做好原牛,并提醒人们关注牛仔裤带来的情感体验,关注原牛形成的独属于自己的色落,而不要一味追求时尚感。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Erixon的工作室

  正是全心全意做好牛仔裤的这份沉稳,让Nudie Jeans在二十年内成为了瑞典第一大牛仔品牌。

  Nudie Jeans名声大噪后,许多媒体争相来采访Erixon,但她却很少应邀。这也因此留给大众一个“谦卑”的形象。但这和瑞典的生活环境有关,当地人的观念是,“你没有比任何人更好,所以不要自以为是。”

  受瑞典这种文化影响,Erixon从来不给自己打广告,就像从不花钱给品牌打广告一样。而生活中的她,还很佛系。

  “我不想拥有一个大品牌,也不想成为工作狂。”她规定员工必须在晚上七点后离开公司,让他们尽情享受生活。在她的鼓励下,公司氛围活跃,除了谈论牛仔裤,就是谈音乐。

  员工们认为,音乐就如同Nudie Jeans上那条标志性的橘色织边一样,贯穿了整个品牌。在公司,每个员工都像“失败的音乐家”,他们工作之余就在办公桌上弹吉他。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Nudie Jeans总部附近

  2019年,Erixon出版了一本关于Nudie Jeans和解析原牛的书——《 Start Your Own F * cking Brand》。

  这本书并不是一本纯粹的商业书籍,它更像一本品牌解读或原牛读物。而“fucking brand”是对Nudie Jeans最好的定义,它的成功充满了激情和“惊险”。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  《 Start Your Own F * cking Brand》

  售价:25欧元折合人民币约200元

  如今,Nudie Jeans在全世界已有1500多家零售店和30多家品牌商店,年收入超过5000万欧元。

  Nudie Jeans的北欧牛王地位自然是实打实的,但牛迷心中的大阪五虎、冈山五朵金花也一直久负盛名。对于原牛玩家来说,怎么挑?

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  大家都有注意到,Nudie Jeans有的原牛价格高达4000人民币。

  原材料和做工水平自然会影响原牛质量和价格。4000元的Nudie原牛,用了7.1oz日本镶边牛仔布,布料中糅合了棉和亚麻。Nudie Jeans一直节省广告费,提高原牛性价比,所以无论是购买一千块的还是四千块的,都是物有所值。

  况且Nudie Jeans售后服务到位,一件裤子想穿多久就能穿多久。Nudie Jeans能成为瑞典第一,质量肯定不会比日牛差,玩家们可以根据自己经济能力来选择价位。

  我们要聊的是,日牛和Nudie Jeans区别在哪?

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Iron heart

  前文已经区分过用料和剪裁了,重点还是谈谈风格。

  先来说说日牛,它根植于Amekaji。之前蝉市也向大家科普过,80年代的日本承袭了美式复古风,开辟了具有本土特点的Amekaji。

  这种风格,是美式工装、西部牛仔、军装、夏威夷、机车等风格的总和。但Amekaji相比于美式复古,做工更讲究,复古属性也大于功能性。

  而日牛就是在复刻美国大兵裤的基础上发展起来的。虽然它剪裁贴近亚洲人身材,但它们从制作到风格,都力求完美地复刻美国老式牛仔裤。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Iron heart

  像日本80、90年代起家的大阪五虎,都属于高端牛仔裤复刻品牌,它们都受到40、50年代美式风格的影响。其中主理人在创立品牌时,都曾复刻过美国经典牛仔裤,还会从美式古着中寻找灵感。

  不止大阪五虎,冈山五朵金花甚至是新生日牌Orslow,它们都热衷于Vintage和复刻。因而日牌牛仔裤都透着复古味道,色落对比强烈、层次丰富,“蜂窝”“猫须”更精致。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Nudie Jeans 2020SS

  除了传承美式复古,有的日牛还糅合机车文化和民族特色。

  比如日牌Samurai Jeans和Iron heart,都受到机车文化影响,推出过重磅原牛。它们在复古感的基础上,又多了硬气。

  还有“放飞自我”的Kapital,近几年来最明显的特色就是印第安风格。很多人嫌弃,也很多人着迷。不过就是“丑帅”吧,高颜值的玩家还是可以试一试。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Nudie Jeans 2017SS

  相比于日牛,Nudie Jeans没有太多历史文化的厚重感,反而更“轻”、更都市化。如果说日牛是打造“硬汉”,那么Nudie Jeans就是在打造“都市青年”。

  在瑞典,牛仔裤算的上是商务装。上班族常见穿搭就是牛仔裤配西装外套,因此北欧牛仔裤款型都更修身,风格更干练。

  玩家们在纠结原牛选哪家的时候,不妨把重心放在款型风格上。复古迷或机车爱好者的话,建议选日牛,而穿衣风格偏商务或都市的,可以试试Nudie Jeans。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  Nudie Jeans 2013SS

  说了这么多,来看看Nudie Jeans几款有名的“骚”裤型:

  ①Grim Tim

  这是当地最受欢迎的裤型之一,它比较像Levi’s 505,是修身剪裁中比较宽松的一款,稍微多肉一些的身材都是可以驾驭的。但它灵魂还是没变——小脚裤,Nudie Jeans修身款型都会保留的特点。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  ②Lean Dean

  这款只能算“初阶修身”剪裁,大腿直筒,膝盖处开始逐渐下收,也保留了小脚裤。看着很紧,但是韧性足,很适合商务人士。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  ③Tight Long John

  这款是“超紧”裤型,在Nudie Jeans的官网和海报中出镜率很高。它完全贴合穿着者身形,前档开合拉链短,能够拉长腿型。有的男生可能嫌它“娘”,但壮汉上身,再搭一双沙漠靴,男子气概呼之欲出。

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  LARS PACKABLE

  380美元折合人民币约2695元

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  左右滑动查看更多

  Tight Terry Rinse Twill

  185欧元折合人民币约1483元

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  左右滑动查看更多

  Vinny Dry Deep Selvage

  280欧元折合人民币约2695元

这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?
这条中国直男不敢挑战的牛仔裤,却在国外卖疯了?

  左右滑动查看更多

  Nudie Jeans虽不像日牛那般凝聚着高度厚重的工匠精神历史感,但它始终关注“衣服怎样更好地服务于人”。

  从原牛穿着体验、环保理念、终身售后、为弱势群体提供援助,甚至不打广告、减少产量,都看得出比起做大品牌、灌输高尚价值观,Nudie Jeans更愿意关注“人的感受”,这也是它产品打动人的重要原因。

About The Author

Leave a reply

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注