李维斯牛仔裤很火,3大原因说明一切!

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李维斯牛仔裤很火,3大原因说明一切!

牛仔裤在全世界的盛行与普及大家有目共睹,无论上工上学,早晨起床随手从衣橱一捞就是一条,实穿好搭的特性让许多人在无意识间成了 fans,要找到一位没有半件牛仔裤的朋友,恐怕比上班族一整年的全勤还要困难,这么形容或许浮夸,但你们一定懂的。

然而在现今五花八门自诩为牛仔布专家的品牌中,到底有几个不是顶着廉价布料滥竽充数的劣质货?关于这点虽无法为各位逐一探讨与佐证,但我们知道的是,百年牛仔老牌 Levi’s 在这领域绝对是不容质疑的祖师爷等级,或也几乎可以将 Levi’s 的品牌历史看作是牛仔裤的发展史,这么形容它的地位再贴切不过了。

1、百年老牌 Levi’s 怎么转眼间就火了?

不过就如同我们所说的,这么一个百年老牌,是如何在2007 年时开始于东亚地区火起来,甚至烧回 Levi’s 最初创始的欧美地区?只能说,这明显是拜日本潮流教父藤原浩(Fujiwara Hiroshi),与当时出道不久的新科港星陈冠希这对忘年之交所赐。

既然提到了两位于亚洲潮流界具有重要地位的角色,就不得不再唠叨几句。身为品牌 Fragment Design 的主理人,藤原浩具有服装设计师、歌手与 DJ 等身分,是日本知名里原宿潮流文化的领航者,在潮流玩家间更有着教父的美称;而当年的陈冠希虽为初生之犊,却以他独特的穿着品味及眼光收服众人,是将里原宿潮流文化带至华人地区的最大功臣。

虽然 90 年代末可以说是里原宿潮流的全盛阶段,不过藤原浩开天辟地的影响力仍持续至今,因此各大品牌的合作邀约依然不断,而作为牛仔裤龙头的代表,Levi’s 自然也是藤原浩所青睐合作的名单之一,与 Fragment Design 设计团队携手打造 Levi’s Fenom 此一全新支线,你还真别说,这一搞竟然就搞出了日本牛仔裤文化的顶峰时期。。

Levi’s Fenom 最经典的设计,无非就是结合了 Fragment 标志性双闪电 Logo,并将其烫印在 Levi’s 原本就具备的高品质牛仔布料上,位于牛仔裤后口袋下方的标志性闪电 Logo,再加诸冠名日本制造的极致工艺,使得日本潮人们无不趋之若鹜。随着推出的品项越多,闪电 Logo 也曾以不同形式呈现于单品中。

然而当时对日本潮流就颇为通晓的陈冠希,当然不会错过 Levi’s Fenom 的质感之作。在港台演艺圈起步便受到不小关注的他,数度于公开场合着用 Levi’s Fenom,也因为如此,原本只属于他个人私着喜好的单品渐渐为大众所知,不仅 Levi’s Fenom 的裤款开始有了闪电裤的称号,陈冠希更进一步将里原宿潮流文化带入华人地区。

这个来自陈冠希自创品牌 CLOT 的荆棘衫与 Levi’s Fenom 裤款的 Look 相信大家应该不陌生吧?经由陈冠希演绎之下,闪电裤开始变得一件难求、炒卖价格居高不下。后来 Levi’s Fenom 与其他品牌或是艺术家所推出的联名品项,更可以用疯抢来形容每次开卖的盛况,举凡与潮流品牌 mastermind Japan 的合作,以及和艺术家村上隆携手发布的系列,都令潮人们为之疯狂。

而牛仔裤品牌 Levi’s 也乘着这股浪潮一抹过往形象,在众潮人们的心目中被重新定义,似乎穿 Levi’s 也开始成为一件很潮的事了。

2、还有那些不得了的代言人!

虽说 Levi’s 在亚洲的火热由日本潮流带起,不过这些年来精挑细选出的代言人也绝对功不可没,并且相当有看头。他们通常都带给大家跨领域发展的印象,尤其是在时尚潮流这块颇为讲究,也因为具备除了演艺事业之外的专业见识,使得市场对于他们 Levi’s 代言的形象难以忘怀,除了刚刚提到的陈冠希,积极发展电竞事业的六叔余文乐、日本戏剧天王木村拓哉都在此列。

陈冠希

如同先前所述,陈冠希在街头潮流领域绝对是号人物,身为将里原宿潮流推广到华人世界的推手,他的穿着无疑是大家争相模仿的对象。2005 年首度成为 Levi’s 代言人的他,曾因发生某事(具体什么事情,大家都知道)一度隐退演艺圈,不过在 2010 年强势回归的他又再次担纲 Levi’s 品牌代言人,近日仍凭借着在潮流界举足轻重的地位,持续传递给众人他对时装的独到见解与穿搭态度。

余文乐

在 2014 年正式接下年度代言人的重大任务之前,余文乐早已跟 Levi’s 有过多次合作。屏除演艺人员的身分,个人品牌 Madness 呈现了余文乐一惯喜爱的服装风格,他不仅钟情军装、工装设计细节的研究,对于私着穿搭也别有一番见解,加上近年成功投入电竞产业,余文乐目前的发展可以说是相当多元。

木村拓哉

木村拓哉作为日本最具代表性的艺人之一,早在 1999 年就成为 Levi’s 501 裤款的代言人,凭借着在亚洲多个国家的惊人影响力,木村拓哉无非是 Levi’s 最成功的代言人之一。以美式休闲造型见长的他,无论是在戏剧、演唱会等演艺工作中会穿着牛仔裤,私底下更是 Levi’s 牛仔裤的大粉丝,甚至 5 度获得日本丹宁协会“最佳牛仔裤穿着艺人”的奖项。而日前木村拓哉时隔 20 年再次担任 Levi’s 风格大使,于 2019 年出席春夏新品发表会,并首次公开与中国女星窦靖童合作的广告画面,惊艳众人。

3、Levi’s 最抓心的经典裤型

虽然不晓得你们对于牛仔裤品牌 Levi’s 的想法,但不少人都有种共同的迷思,他们会质疑这么有年代感的品牌,是否能与时俱进,创造出符合现下流行趋势的单品?我想以 Levi’s 来说,这大概是我们最不需要担心的部分了。

既然说到与时俱进,就不得不把 Levi’s 扛坝子 501 拿出来说嘴了!自 1890 年诞生以来,从版型、面料到制作方式都不断在改变,不仅随着各个地区的生活习惯,也因应大环境的穿搭风格而逐渐改良,最明显的例子莫过于因应近年球鞋穿搭大肆流行,Levi’s 突破百年来的直筒版型,于 2015 年首次以“版型进化,再创经典”的标语推行锥形裤款,为的就是迎合球鞋文化在潮流界的盛行,将牛仔裤与球鞋搭配的可能性最大化。

事实上 501 的发展过程相当完善也格外有趣,在 1890 年正式订名 501 之前,这款裤型甚至只以XX作为代号,并且称为工作裤(Overalls)而非牛仔裤(Jeans),不过这边的 XX 并非全无意义,那是工业词汇上的「extra, extra strong」,代表它极为坚固、具有高质量之意,我们先来看看大概在1890 年的501 外型。

如果你好奇为什么会以 501 这个数字来命名裤款,那我必须告诉你这已经无从考究,1906 年的一场大地震把 Levi’s 旧金山总部和工厂震得面目全非,那是一个令美国人闻之色变的噩梦,网上依然能看到不少文献纪载这场大地震,当时 Levi’s 的许多珍贵资料正是随着这场地震而消失,当然其中就包括了 501 的命名缘由与设计理念,以及确切的上市日期。

不过经由 Levi’s 公司的努力,外型深受美国人喜爱的 501,逐渐成为品牌最代表性的型号,也在美国引燃了穿着牛仔裤的风潮。1922 年,Levi’s 首次在裤子上加上用来系腰带的裤耳,用以取代原有的吊带扣以及巴黎扣,系皮带被认为是相较之下调整尺寸更加方便的作法。

1940 年代由于第二次世界大战爆发,美国政府限制服饰产业金属和布料的用量,501 因此而大改版,不仅少了后裤腰的巴黎扣,铆钉也都拿掉,有些装饰缝线必须缩减到用烫印的来伪装(如下图,我们能看出烫印与车缝的海鸥线明显不同),主扣上甚至还印了象征胜利的月桂叶。直到 1947 年这些规定取消,不需要再节省金属及布料,所以原有的设计也都跟着回来了。

1960 年代,自 501 诞生以来工作裤的称呼终于正式被牛仔裤给取代,因为 50 年代开始,501 大受年轻族群的欢迎,然而就像时下的流行用语般,着用 501 款式的年轻人们将原本生产给工人穿的 501 以布料名称 Jeans 称呼之,在口耳相传之后,Levi’s 官方也在这年明订出牛仔裤的词汇,当然更改名称一事,与 501 逐渐转为时尚取向导致机能性缩减也绝对脱不了关系。

50 年代 501 大受学生欢迎的时候,许多美国学校开始禁止学生穿牛仔裤去上课,Levi’s 公司对此相当不满,因此反其道而行,制作了专为鼓励学生穿牛仔裤去学校的宣传广告,然而学校越是禁止,越激起了学生们对 501 牛仔裤的疯狂心理,那是 501 裤型的巅峰时期之一。

1971 年 Levi’s 复刻裤的商标由“LEVI’S”改为“Levi’s”,可以说是所有 Levi’s 爱好者最印象深刻的一年,然而更改字体的原因,乃是因应 1967 年 Levi’s 蝙蝠状商标诞生,上面写的 Levi’s 正是大写L配上小写evi’s,然而为了统一,索性将所有商标都改成“Levi’s”。然而把 L 之后的字母都改成小写的原因,据悉是为了更适当地呈现创始人 Levi Strauss 的名字以资纪念而为之。

1981 年第一条专为女性设计的 501 终于诞生,不过在这之后 501 在设计上就没有太多的重大变化,直到 90 年代日本 Levi’s 开始复刻以前的牛仔裤引发回响,这才让 Levi’s 总公司再度开始重视 501 这再经典不过的裤型。

1996 年 Levi’s 总公司成立 Levi’s Vintage Clothing(LVC) 支线,为的就是好好将 501 规划整理,并推出改良后的复刻款式。有趣的是,Levi’s 在 1997 年以 25,000 美金收购了一条 1890 年的原版 501(没错,就连总公司都没有当年的样式),此举展现了 Levi’s 重振自家经典 501 的决心。然而近年的 501,就如同一开始曾提到的,设计成裤脚稍微内缩的锥形裤,取代过往一律直筒的版型,目的除了迎合现下的球鞋文化,就是希望年轻族群再次爱上 Levi’s 的经典,不过买单与否,那还是得视个人喜好而定啰!

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